Рекламу часто оценивают по заметности макета: крупный баннер, яркий цвет, громкий слоган, дорогая площадка. Но результат зависит от того, кому показывают сообщение, как часто человек его видит, где размещён носитель и какое действие реклама предлагает после первого контакта.